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岡山・広島の企業と社長をもっと輝かせる広告屋の視点

岡山・広島の広告会社に勤務する馬庭直人の毎日ブログマラソン。

リスティング広告と天気予報。

Web Web-リスティング広告

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今日は第一回、岡山マラソンでした。

運動に縁のない私は
交通規制情報ばかり気にしてましたが…。


そして朝は、雨が今にも振りそうでしたが、
降水確率にも負けず、
ランニングにはGoodな天候だったのでは
ないでしょうか。


でもよく42キロも走るよなぁ…。
ただただ凄いよなぁ‥。


雨といえば、集客にも影響しますね。
例えばビアガーデン。
ちょっと季節外れですが・・・。


仮にリスティング広告を出しているのなら、
雨の日が続くときは、出稿額を抑えたいもの。

反対に雨の日に来客が増える場合、
逆もしかり。


時間帯や曜日別に合わせて
自動的に広告の出稿を管理することは
できます
が、天気までは
まだ出来ない
ようです。


そのうち天気予報で
「100%雨」の日は入札額を
抑える
、なんて機能が
実装されるといいんですが…。


先日SEOの未来という
記事を書いたとき、
検索クエリ(検索した言葉)に、
よりマッチしたコンテンツに
案内する必要がある、と
書きました。


となると、キーワード選定なども
考えたいもの。


現在は広告ランクといって、
その広告が本当にユーザーに
役に立つ物かどうか、を
判定され表示順位が決まってきます。

広告ランク

広告の掲載順位(ページのどこに広告が掲載されるか)や広告掲載の有無を決めるために使用される値です。広告ランクは入札単価と品質スコアのコンポーネント(推定クリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性)、広告表示オプションやその他の広告フォーマットの見込み効果に基づいて算出されます。

広告ランク - AdWords ヘルプ

例えば、岡山にビアガーデンが
30箇所あったとして、
各社が一気にリスティング広告を
始め、キーワードに
「ビアガーデン」を追加していた場合、
この広告ランクによって
表示順位が変わります。


しかし、実際には
各々特徴があるはずですね。


・料理
・料金
・ロケーション
・お酒の種類


など。


その検索クエリに「意図」が
含まれた場合、よりユーザーが
求めている情報にマッチした
ビアガーデンを案内する必要が
あります。


「ビアガーデン 価格」
「ビアガーデン 料金」


となると、自社が何が強くて、
どんなメリットをお客さんに
提供できるか
、といった切り口で
入札単価を調整するのは
有りだと思います。



これだけ広告が溢れる時代、
もはや「知ってもらう」から
「お役に立つ」


その視点で広告を考えていくと、
結果的には上手くいくんじゃないかな。


もちろんお宝キーワード発見も
リスティングの魅力の一つですけどね☆




今日もお読みいただき
ありがとうございます。



★今日のクエスト★
早く寝る!


www.okayama-marathon.pref.okayama.jp


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リスティング広告出稿のご相談は…
ヤマト広告株式会社(岡山・広島)
designあっとまーくyamato-agency.com
電話:086-805-8080
書いている人:馬庭直人